选“国家级非
质文化遗产”树立了凉茶的合法
和可信度。又比如游说政府把广州塑造为“凉茶之都”为各凉茶品牌在顾客心目中树立品牌提供区域支持。通过这样的合作，整个凉茶品类就有了很好的展基础。也更有利于各凉茶品牌的打造第二个层面，则是针对特定企业的个
层面，即企业打造的品牌占据某个定位，该定位会向企业贡献独特的企业文化。实际上，定个和企业文化是互为促
的。一方面，定位让企业展
独特使命和价值观。为企业提愿景；一方面，因定个展的独特使命和价值观规范、激励了员工的行为，而不断支持和
化定个。比如，沃尔沃轿车通过定位在“安全”上成功打造了品牌，制造安全的轿车自然成了企业和员工的使命，而“为了生命”细扣则成了他们价值观的重要
分。这样。沃尔沃的员工非常清晰自己的使命和要追求的成果，全力以赴不断制造更“安全。的轿车，从而不断化品牌在顾客心目中的“安全。定位，员工也从工作中获得了很的成就
。只是想必也只有天知
，她是否能真的能够守到那一个命运的良人一我的佳偶在女
中，就如同百合在荆棘内。上帝对我说，如果要寻求到真
，就必须越过那荆棘的围锁摘下在
光和微风摇曳下
艳
滴的百合。而企业文化呢，与品牌打造之间的关系可以从两个层面来描述。第一个层面，是所有企业的共
层面。即企业文化必须满足一些基本要求才有打造品牌的基础。打造品牌自有一
规律，往往在观**上与企业既有的一些观**不相一致，打造品牌也就需要
据新的战略定位对企业内行较大重整，打造品牌也需要企业员工
效的执行，这些都对企业文化提了基本要求。比如。企业必须要有绩效
神，以让企业获得经济成果，让员工工作有绩效并获得成就；企业必须要有主动变革的神，要有接纳变化和先理**的开放心态。或许一切的一切在冥冥之中便是注定的罢，
情是上帝为人类立下的第一条制度，它是男人和女人之间最玄妙的契约，这个世界上再聪慧的人也没有办法解读情是什么。对于王老吉来说，它的定位是代表了“凉茶”要在中国乃至世界普及凉茶。所以在王老吉的企业文化中。一个重要的组成
分就是要弘扬中国饮
保健文化，企业的愿景就是要打造中国的可
可乐。品牌就是一面旗帜，一方面让企业在外创造顾客，一方面为企业内
引人才。认同王老吉企业文化并且被其宏伟愿景引的人，就会向王老吉集聚，从而一步加企业文化。也一步推动王老吉品牌在外的打造长长的一段话说完，周幼安停了下来，继而喝了
，对对面的李诗言轻笑：“怎么样，
？还有什么问题要考验我吗？我的回答应该算合格了吧？”而且看周幼安那似笑非笑的样
。李诗言就知这个家伙一定着了她的心思，秀靥就忍不住一阵羞红。嗔恼的瞪了这个坏家伙一
，明知她脸
薄也不知让一让她一她这吓，时候却是没现自己面对周幼安的心思已经在不知不觉中改变了，前这样的心态已经有些像小女孩的撒心态了，她却是本没有现。需要注意的是，通过品牌形象和文化塑造而占据的定位并不稳固，品牌存在重大漏
。左岸咖啡馆将自己塑造成“法国品牌”形象，并非真正的法国品牌，这就为竞争对手留下了可乘之机。正如她当日所读的那一本圣经雅歌，我的良人在男
中，如同苹果在树林之丰，我
迎喜喜地坐在他的荫下，品尝他的果，甘甜无比。李诗言似懂非懂的
了
。坦白说周幼安的专业术语让她有些懵懂。所以她决定再问一个自己了解一的问题，来验证一下周幼安是不是在不懂装懂“幼安，你的这份计划书肯定是写的非常好的，不过我对其中提的“不要依赖品牌形象和文化塑造”这一有些疑问。品牌形象的塑造，确实有依靠顾客自然形成的，许多老品牌往往是如此。顾客形成品牌形象，而后其品牌传播则提炼髓持续传播，不过，也有不少品牌是依靠自
塑造而形成。此类品牌往往是先寻找一个既定的目标群
，针对其品味，结合产品利益，并运用传播手段塑造品牌形象，左岸咖啡便是典型的代表。至于品牌文化，之前品牌定位的企图心显然也对它有重要影响！对这个问题，不知你有何意见？”如果有一个真正的法国品牌或者来自欧洲其他国家的品牌登陆台湾，推
档咖啡甚至价格比左岸咖啡馆略贵，只需向潜在顾客诉求自己是正宗法国品牌而左岸咖啡馆只是个假冒的法国品牌，就足以让那些一直蒙在鼓里的顾客转投自己的怀抱，而接手左岸咖啡馆辛苦开拓的市场。左岸咖啡馆瞄准了顾客心目中没有被竞争对手占据的定个一“
档即饮咖啡”并且围绕这个定个形成了一系列的
称，而成功抢占了这个定位。这才是它成功的真正秘诀。先，它售价最。据了解，当时台湾的纸包装咖啡售价旧至占元新台币，罐装咖啡售价力元新台币，而左岸咖啡馆则售价万元新台币。其次，它采用冷藏塑胶杯包装，使自己凹８曰混姗旬书晒齐伞装和罐装咖啡鲜明区别开来，便千顾客识别和选择，小知，百诉他们好咖啡是需要冷藏并即时饮用的。它的广告费尽心思去塑造所谓“左岸是一
情绪、一觉其实存在很多不必要的多余动作，真正有效的分是塑造了一个“法国品牌”的形象事后调查表明，很多顾客相信这个品牌来自法国。公关上则与法国在台协会多次合作举办特别有法国的活动，化“法国品牌”概**。顾客认为法国品牌更档“法国品牌”的形象就很好支持了左岸咖啡馆的“档即饮咖啡。定位。。上，宝
定位在“驾驶上，沃尔沃定位在“安全”上，这些品牌通过不同的定位为顾客提供了多价值满足，引到更多顾客买豪华车。
大了整个豪华车品类。何止合格，简直就是可以用完
来形容了，李诗言所看的书籍虽然也是专业的，但毕竟这才哑年，怎么和周幼安十年之后的经济见解们提并论？周幼安依旧笑眯眯的看着李诗言，笑着回答
：“品牌形象和文化塑造只有在一情况下有效，那就是品牌已经蕴涵有一个可行的定位。在缺乏可行定位的情况下，无论品牌形象和文化塑造得多么好也会徒劳无功。正因如此，通过品牌形象和文化塑造而成功打造势品牌就
有偶然；其成功率自然非常低。所以，有些品牌表面上因品牌形象和文化塑造而成功，实际上起决定作用的还是品牌的定位。台湾的左岸咖啡馆恰恰是一个这样的典型例。